Главная > Кейсы по SEO-продвижению > Кейс косметологического центра 

SEO-КЕЙС: продвижение сайта косметологического центра

 

1. ИНФОРМАЦИЯ О ПРОЕКТЕ И ОСОБЕННОСТЯХ ПРОДВИЖЕНИЯ

Центр "Люмиренс" оказывает косметологические услуги 

(аппаратная косметология, инъекционная косметология, эстетическая косметология, лазерная эпиляция, парикмахерский зал, татуаж, ногтевой сервис, массаж и SPA)

Задачи проекта: 

Из "небытия" (97+ позиции) вывести сайт "в бытие" и повысить посещаемость в летний период..

Длительность продвижения:

с 1 июня 2018 г. по 1 сентября 2018 г. (с дальнейшим продолжением).

Регион продвижения:
Москва

Уровень конкуренции в нише:

Конкуренция очень большая - по данным на 2017 г. количество салонов красоты в Москве составляет более 6000 шт. (источник).

Приоритетная поисковая система для продвижения:

Яндекс.

Стратегия продвижения:

комплексная внутренняя и внешняя оптимизация сайта.

Используемые в работе инструменты и сервисы:

Что делалось:

  • Комплексный SEO-аудит сайта
    Выявление основных ошибок, мешающих качественному индексированию сайта и полноценному ранжирования).​
    При анализе использовались следующие сервисы: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, SerpStat, Megaindex, Xenu, Seolik, Istio, Content Watch, Cy-Pr, Similarweb, RDS bar, SErankit, Arsenkin, Букварикс, Rush Analytics, YWA,  GTMetrix, Key.so, Seolib, Пиксель Тулс, CheckTrust, Be1, Топвизор, Key-Cleaner и др.

      Основные работы по комплексной оптимизации сайта на 3 месяца со сроками и исполнителями.

  • Определение ключевых KPI продвижения сайта. 
    Оптимальными для заказчика оказались "Позиции+трафик".

.

  • Внедрение и настройка веб-мастерских панелей. 
    Для анализа основных ошибок (которые выявили поисковые машины).

  • Внедрение и настройка систем веб-аналитики (Яндекс.Метрика и Google Analytics). 
    С настройкой целей на ключевые страницы услуг.

  • Составление семантического ядра сайта под составленную структуру. 
    Сбор маркерных запросов, их расширение при помощи YWA и кластеризация по сформированную структуру сайта. 
    В итоге собрано 1640 целевых запросов (без навигационных и информационных) для оптимизации страниц сайта и                   мониторинга позиций..

  • Доработка ссылочных факторов ранжирования.
    Базовая регистрация сайта в каталогах, рейтингах и справочниках организаций, закупка крауд-ссылок на тематических форумах, блогах и сервисах вопросов/ответов.

  • Работа над улучшением юзабилити сайта.
    В первую очередь это коснулось текстов, которые были  слабо читаемы на фоновом изображении сайт..

  • Работа на внешних площадках.
    (Яндекс.Справочник, Гугл Мой бизнес, Ютуб).

  • Доработка технических факторов ранжирования.
    Произведены необходимые доработки в robots.txt и sitemap.xml, устранение дубли страниц и битые ссылки, ошибки расположения тегов в HTML-коде, оптимизация изображений для повышения скорости загрузки сайта, оптимизация отдельных страниц сайта под мобильные устройства и др. некоторые работы).

  • Доработка контентных факторов ранжирования.
    Составление карты релевантности и доработка тегов и мета-тегов страниц сайта под СЯ, а также верстка текста и работа с качеством текста (уникальность, водность, тошнота, релевантность).

  • Доработка коммерческих факторов ранжирования.
    Доработано 30+ факторов коммерческого ранжирования для развития маркетинговой составляющей сайта.

  • Доработка поведенческих факторов ранжирования.
    Преимущественно работа производилась с внешними поведенческими факторами и доработками сниппета в поисковой выдаче: внедрение микроразметки SchemaOrg, внедрение онлайн-консультанта в поисковую выдачу, добавление фавиконки и некоторые другие работы).

  • Доработки социальных факторов ранжирования.
    На сайт внедрена микроразметка Open Graph, внедрены иконки соцсетей и были сделаны рекомендации для SMM-специалисту для перекрестного продвижения.

  • Проведение работ по выявлению и устранению поискового спама.
    Преимущественно производился мониторинг наложения пост-фильтров.

 

Процесс и трудности при продвижении сайта

Во время начала продвижения при сборе семантического ядра и анализе позиций сайта были выявлены крайне низкие позиции страниц услуг сайта (средняя позиция по большому количеству запросов было 97+). При этом структура сайта была вполне логичной и развитой, что не требовало ее серьезных изменений, а лишь небольших доработок.

 

  • Поиск первичных причин крайне низких позиций показал возможное наложение пост-фильтров поисковиков.
    При этом выявились страницы сайта, которые отсутствуют в актуальной структуре сайта.
    Например:
    Актуальная страница сайта (которая участвовала в продвижении) - https://lumirens.ru/services/apparatnaja-kosmetologija/kriolipoliz. 
    А в поисковой выдаче релевантная страница по запросам была https://lumirens.ru/services/krasivoe-telo/kriolipoliz. 

    Также было написано письмо в техподдержку для более объективного решения. Но ответ техподдержки Яндекса был следующим: "никаких проблем наложением фильтров и ограничений не выявлено - продолжайте развивать сайт, и проблема исчезнет".

 

  • Началось активное контентное развитие страниц услуг сайта (тексты, фотографии, видео, отзывы и т.п.). Тем не менее позиции сайта не росли.

 

  • Тогда начался анализ внешних ссылок на сайт и анализ индексной базы поисковых роботов.
    Они выявили, что на сайте есть страницы, которые открыты для поисковых роботов и ранжируются в ответ на релевантные запросы пользователей. При этом этих страниц нет в нынешней структуре сайта. При этом на эти страницы ссылаются некоторые сторонние сайты. Заказчик подтвердил, что незадолго до начала SEO-продвижения была изменена структура сайта.
    В результате получилось, что в ранжировании участвовали нерелевантные "старые" страницы сайта, а новые релевантные являются дублями.

  • Тогда началась активная работа по устранению проблем индексирования (технические доработки):
    - актуализирован файл sitemap.xml,
    - "старые" страницы были закрыты от индексирующих роботов в robots.txt,
    - также со "старых" страниц сделан 301 редирект на "новые" страницы (это было необходимо так как на них ссылались внешние сайты),
    - "старые" страницы были удалены через веб-мастерские панели.  
    Также были устранены дубли страниц, битые ссылки, устранение ошибок валидности HTML-кода, произведены доработки тегов и др. технические работы.

    Наличие этих "нюансов" со структурой сайта притормозило продвижение сайта примерно на 1,5 месяца (из общих 3 месяцев продвижения). При своевременном обнаружении проблем с индексацией позволило бы сделать результаты значительно лучше!

 

  • Параллельно производилась работа по развитию естественного ссылочного профиля сайта:
    - регистрация сайта компании в каталогах организаций (региональных и тематических), справочниках организаций и рейтингах,
    - производилась закупка крауд-ссылок на популярных блогах, форумах, сервисах вопросов/ответов.

 

  • Далее началось активное развитие коммерческих факторов ранжирования.
    Эти работы были призваны повысить коммерческую привлекательность сайта для посетителей.
    Было произведено (и сейчас находится в доработке) 30+ факторов коммерческого ранжирования (внедрен онлайн-консультант, расширена информация о компании на странице "Контакты", обновлен копирайт, ведется развитие функционала страниц услуг сайта и так далее).

 

  • Были произведены доработки юзабилити сайта (например, изменен цвет текста с серого на черный, что позволило сделать его читабельным).

 

  • Производились доработки поведенческих факторов ранжирования (внешние поведенческие) - работа со сниппетом сайта.
    - внедрена микроразметка (Schema.Org и OpenGraph),
    - внедрен онлайн-консультант в поисковую выдачу Яндекса (через Яндекс.Диалоги),
    - доработаны тег Title (добавлена информация о минимальной цене на услуги) и мета-тег Description.
    - произведены доработки быстрых ссылок для брендовых запросов через Яндекс.Вебмастер.

  • И другие работы в рамках SEO полного цикла.
    Часть доработок по улучшению качества сайта продолжается до сих пор

2. РЕЗУЛЬТАТ ПРОДВИЖЕНИЯ (ДИАГРАММЫ):

 

3. РЕЗУЛЬТАТ ПРОДВИЖЕНИЯ (расшифровка графических данных):

1. Динамика позиций в Яндексе.

  • Общее улучшение позиций сайта составило 8840 позиций (в среднем на 6 позиций по всем анализируемым ключевым фразам).

  • По 22 новым фразам сайт попал в ТОП-3 (сейчас в ТОП-3 он находится по 26 фразам).

  • По 79 новым фразам сайт попал в ТОП-10 Яндекса (сейчас в ТОП-10 он находится по 90 фразам).

  • По 166 фразе сайт улучшил свои позиции (по 14 ухудшил).

2. Динамика трафика на сайт

  • В результате проведенных работ посещаемость из поисковиков увеличилась в 2 раза, но дальше начала снижаться в связи с сезонным уменьшением спроса.

СКОПИРОВАТЬ В БУФЕР Алиса это умеет